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醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的四大誤區
來(lái)源：超成玻璃 發(fā)布時(shí)間：2017/12/18 16:20:31
一、應當充分認識醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的地位與作用
隨著(zhù)包裝新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現，藥品包裝將呈現出更加方便、更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷(xiāo)售額將與藥品銷(xiāo)售額同步增長(cháng)，并且藥品包裝銷(xiāo)售額的增幅可能會(huì )比藥品銷(xiāo)售額的增幅還要大，因為制藥企業(yè)愿意購買(mǎi)價(jià)值更高、更環(huán)保、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護隱私的醫藥包裝產(chǎn)品。
二、技術(shù)含量偏低嚴重影響中國醫藥包裝
產(chǎn)品質(zhì)量與醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益我國醫藥包裝行業(yè)一直是呈現高結果
、低效益、高消耗的粗放型增長(cháng)。大多數藥品的包裝質(zhì)量檔次偏低，近70%的藥品包裝達不到標準。這種差距主要體現在藥品包裝材料的整體生產(chǎn)技術(shù)水平低、對標簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000年以前有關(guān)藥品的法律只有《藥品管理法》，其中有關(guān)藥品包裝、標簽法規和管理制度相對落后，由于標簽和說(shuō)明書(shū)內容不詳或信息不全導致患者用藥產(chǎn)生嚴重不良反應的情況時(shí)有發(fā)生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡(jiǎn)單，有的只是在外包裝盒上貼上防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上不采用先進(jìn)的工藝，客觀(guān)上也為造假者提供了便利。
三、觀(guān)念上的誤區從根本上影響醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益
隨著(zhù)國內群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺，藥品包裝逐漸成為市場(chǎng)競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來(lái)十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分，產(chǎn)品外觀(guān)應當與內在品質(zhì)一致。
從醫藥商品學(xué)的角度分析，造成企業(yè)走入這些誤區的原因，主要是國內企業(yè)的包裝意識不強，對包裝的內涵理解不到位，對包裝的作用重視不夠。但有些醫藥企業(yè)，在現代醫藥商品學(xué)的指導下，能從根本上理解包裝的意義。
四、提高我國醫藥包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的若干舉措
以往醫藥工業(yè)的客戶(hù)主要為醫生及藥劑師。隨著(zhù)消費者自購趨勢的逐漸加大，醫藥工業(yè)愈見(jiàn)蓬勃，醫藥市場(chǎng)愈來(lái)愈廣。醫藥包裝市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢，白色包裝技術(shù)被廣泛地應用，機械技術(shù)、光電一體化包裝技術(shù)比重加大，藥品包裝的安全性日益受到重視。
隨著(zhù)醫療體制的改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施，患者自行選擇藥品的比例將逐步提高，而美觀(guān)的包裝可以對消費者的視覺(jué)形成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴(lài)感，從而提高購買(mǎi)欲。因此，制藥企業(yè)應對包裝外觀(guān)、包裝設計和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品，商品包裝將是市場(chǎng)競爭的一個(gè)重要手段。
藥品包裝的形象設計要體現觀(guān)念的轉變。長(cháng)期以來(lái)的藥品包裝設計已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設計框框，同類(lèi)藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來(lái)區別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無(wú)論在外觀(guān)設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見(jiàn)絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著(zhù)想，設計有配套蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；在包裝上有醒目的提示：“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計、對老產(chǎn)品進(jìn)行包裝改進(jìn)時(shí)借鑒。
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